随着人们健康意识的不断提高，益生菌正在迎来快速增长期，各大企业纷纷抢滩这一新兴市场。近日，合生元公布的新数据显示，其针对婴童市场的益生菌前9个月实现了45%的增长，销量接近8亿元。值得注意的是，从全球市场来看，益生菌产品中酸奶的比例更大。

欧睿数据显示，近年来益生菌市场规模日渐扩大，2017年全球益生菌产品市场规模约360亿美元。其中，中国市场规模约455亿元，预计2022年将增长至896亿元。

业内人士认为，益生菌市场的迅速增长与消费升级有很大关系，中国正在由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级，越来越多的消费者对健康产品支付意愿增强。不过，由于目前市场上益生菌品种多达上百种，除了一些大企业从国外知名的百年企业引进菌株外，很多国内菌株生产厂家的产品质量参差不齐，市场出现鱼龙混杂的现象，消费者很难辨别好坏，未来如何引导消费将是一个重要的话题。